Причины провала Лада Веста

27 Апрель, Среда, 2016

Автомобиль отечественного производства Лада Веста, сменивший Приору на конвейере АвтоВаза, по ожиданиям руководства концерна должен был стать хитом продаж в Российском сегменте рынка. Впервые многообещающий концепт Весты был продемонстрирован в 2014 году на Московском автосалоне.

И вот конец 2015 года ознаменовался стартом продаж новой Лады Весты. Однако как показывают первые месяцы продаж, вопреки ожиданиям руководства концерна, новое детище Авто Ваза хитом продаж так и не стало. Давайте попробуем разобраться в причинах «провала».

1. Цена новинки. В ценовой категории новая Лада конкурирует с бюджетными корейцами и европейцами. Как пример, можно привести такие давно зарекомендовавшие себя на рынке автомобили, как - Солярис, Киа Рио, Фольсваген Поло, и другие. Как правило, покупатели бюджетных авто, это люди среднего достатка, покупающие автомобили в кредит, и «умеющие» считающие свои деньги.

При сопоставимых ценах новой Лады с бюджетными иномарками, пусть и собранными в России, покупатели отдают предпочтение последним, в силу того, что данные авто, как говориться - проверены временем. За время продаж они положительно зарекомендовали себя как с точки зрения общей технической надежности, так и относительно недорогого гарантийного обслуживания. А Лада Веста для большинства покупателей во многом еще «кот в мешке».

2. Следующей причиной низких продаж, является общий низкий уровень качества сборки всех автомобилей выпускаемых на Авто Вазе. У потребителя безусловно, есть опасения, что ситуация не улучшится и при сборке новой модели в линейке концерна. Иными словами на Весту падает тень репутации Авто Ваза, продукция которого никогда не отличались высоким качеством. Мы не говорим, что новая Веста, это априори некачественный продукт, мы лишь подчеркиваем, что новая Лада, это продукт Авто Ваза, репутация относительно качества продукции которого давно сложилась в головах потребителей.

3. Многие потенциальные покупатели в качестве причины отказа в покупке новой Лада Веста, указывают отсутствие у новинки полноценного автомата. Устанавливаемый же на новинку Российский «робот», заслужил негативную репутацию в силу своей непредсказуемости и задумчивости. Тогда как конкуренты в лице бюджетных иномарок за практически туже цену предлагают полноценные четырех или даже шести ступенчатые автоматы.

R93 - Автопортал Краснодарского края: Авто новости